Outlet nedir?
Outlet, ünlü markaların giyim, ayakkabı ve aksesuarlarının büyük indirimlerle sunulduğu alışveriş merkezi formatında bir mağazadır.
Bu nedenle de dışarıdan sıradan bir butik gibi görünmektedir. Sadece her şey yeni ve askılarda sizi beklemektedir. Aynı şekilde soyunma odaları da vardır. Tek fark, outletlerin geçmiş sezonlardan koleksiyonları sunmasıdır. Ayrıca indirimli olarak satılmasıdır. Çoğu zaman, satış noktalarına indirim merkezleri de denmektedir.
İki tiptir;
- Fabrika çıkışı – ürünler mağaza raflarını atlayarak doğrudan fabrikalardan gelmektedir;
- Outlet alışveriş merkezi – butiklerde satılmayan ürünlerin satılmasıdır.
Faktörler
İndirim mağazalarının bu biçimi Amerika Birleşik Devletleri‘nde ortaya çıkmıştır. Ayakkabı üreticileri ilk kez fabrikadan kalan malları büyük indirimlerle satma kararı almışlardır. Bu nedenle satış noktaları, üretimin ilk katlarında bulunmaktadır. Günümüzde outlet kavramı çok markalı devasa alışveriş merkezleridir. En büyük satış noktaları Avrupa ve Amerika’da bulunmaktadır.
Nüanslar
Sınıflandırması;
- Tek marka. Bu, yalnızca bir markanın ürünlerini içeren geniş bir alan mağazasıdır.
- Alışveriş merkezinin içerisinde bulanan çok markalı bir alanı kapsayarak da sunulmaktadır. Bir mağazada farklı koleksiyonlara sahip farklı markalar vardır.
- Çok markalı Merkezi outlet. Kelimenin tam anlamıyla, her markanın kendi mağazasına sahip olduğu küçük bir merkezi yerdir. Ancak birlikte ayrı butikleri olan küçük bir sokak veya bir merkez olarak kurulmaktalardır.
