Arama motorları, kullanıcıların internette bilgi bulmasına yardımcı olmaktadır. Bunun için tek yapmanız gereken arama motoru web sitesine girmektir. Burada yapacağınız bir sorgu ile bulmak istediğinizi, bulmanıza yardım edecektir. Sistem, sorularınızın yanıtlarının bulunduğu sitelere yüzlerce bağlantı verecektir. İlk bakışta her şey basit, aslında milyonlarca cihazın ve binlerce insanın işi gibi görünmektedir.
Makalede, arama motorlarının ne olduğunu, nasıl çalıştıklarını, Google ve Yandex devlerinin rakipleri olup olmadığını, arama motoru pazarının beklentilerinin neler olduğunu basit kelimelerle anlatacağız.
Arama motoru nedir?
Arama motoru, diğer sitelerin bir dizini olan bir web kaynağıdır (site ve/veya uygulama).
Bu dizinleri kullanarak, sorguda belirtilen anahtar kelimeleri (veya bu anahtar kelimelerle ilişkili kelimeleri) içeren sayfaları, belgeleri, resimleri, sesleri veya videoları bulabilirsiniz. Bu görev için algoritmalar saniyede milyarlarca sayfayı analiz edecektir. Ayrıca sonuçlarla birlikte hazır bir liste oluşturacaktır. Bu işlem rastgele değildir. Her sitenin konumu arama motoru algoritmaları tarafından belirlenmektedir.
Her site sahibinin aziz hayali, listenin ilk sırasına mümkün olduğunca sık ve daha da iyisi TOP’a girmektir.
Kısa Tarihi
Artık büyük arama motorları (özellikle Google ve Yandex) bir dizi hizmet ve aracı temsil etmektedir. Ayrıca kendi ekosistemlerini yaratmaya çalışmaktalardır. Bu durum da doğrudan arama, reklam oluşturma araçları, iş için ek hizmetler (Google My Business, Yandex.Business) gibi sistemlerin çıkmasına neden olmuştur. Sıradan kullanıcılar için araçlar (Yandex.Region, Yandex.Taxi, Yandex Zen, Google ve Yandex Translates), kendi ödeme sistemleri (Google Pay, Yandex Pay), Google ve Yandex haberleri, navigasyon haritaları, sesli arama ve sesli asistanlar (örneğin , Yandex’den Alice) ve çok daha fazlasını içermektedir.
Her şeyin nasıl başladığını görelim. Arama motorları nasıl ortaya çıktı? kronoloji;
- İlk arama motorlarından önce, sitelere bağlantılar elden ele geçirilmiştir. Kullanıcılar ise bunları metin dosyalarında saklamışlardır.
- Daha sonra site adreslerinin manuel olarak girildiği, kategorilere göre gruplandırılmış dizinler ortaya çıkmıştır. Ama yine de bu dizinler içinde arama yapılmamıştır.
- 1989’da (1990’da bazı kaynaklara göre), tüm arama motorlarının “atası” ortaya çıkmıştır. Archie sistemi (Archie – İngilizce’den çevrilmiş bir arşiv olarak, ancak v harfi olmadan). Archie, mevcut dosya ve dizinlerin aranabilir listelerini içeren indirilebilir bir arşivdi. Ancak program yine de bu dosyaların içeriğini indekslememiştir.
- Archie’den sonra birkaç analog daha ortaya çıkmıştır. Benzer bir çalışma prensibine sahip Veronica ve Jughead arama motorları kullanılmıştır.
- 1993 yılına kadar manuel olarak doldurulan birkaç katalog daha oluşturuldu. Yine, tam teşekküllü bir indeksleme yoktu.
- 1993 yılında, sitelerin URL’lerini toplayan ve bunları Wandex adı verilen tek bir veritabanına giren ilk arama robotu World Wide Web Wanderer ortaya çıktı.
- Aynı 1993’te, World Wide Web Wanderer’a dayanan Aliweb oluşturuldu. İlk arama motoru, ancak henüz otomatik robotları kullanmadı. Sitelerin dizine eklenip aramada bulunabilmesi için sahiplerinin adresleri Aliweb’e manuel olarak girmesi gerekiyordu. Ayrıca, sitelerinin Aliweb arama motoru tarafından tanınan özel bir dizin dosyasına sahip olması gerekiyordu.
- 1993’ten 1996’ya kadar olan dönemde, birkaç basit arama motoru daha oluşturulmuştur. Yahoo, JumpStation, WebCrawler, Lycos, Altavista, Excite, AskJeeves, Inktomi, Magellan. Bu arama motorlarının farklı çalışma prensipleri vardı. Örneğin; JumpStation bir arama robotu kullanmıştır. Aynı zamanda sorguları girmek için bir form içermiştir. Ancak arama yalnızca sayfa başlıklarıyla sınırlıydı. Ancak WebCrawler, bilgileri yalnızca başlıklarla değil, aynı zamanda web sayfalarındaki kelimelerle de aramanıza izin vermesi ile sonuçlanmıştır. Ayrıca bu ilke, modern arama motorlarının temelini de oluşturmuştur. Listelenen tüm sistemlerden sadece Yahoo bugüne kadar hayatta kalmıştır.
- 1993’te Yandex programı ortaya çıkmıştır (CompTek, kurucusu – Arkady Volozh tarafından yaratılmıştır). O zamanlar, tam teşekküllü bir web arama motoru değildi. Ancak bilgisayarın sabit diskinde bilgi ve dosya arama görevini yerine getirdi. Bu arada, ayrıştırmada Yandex kelimesi “başka bir dizin oluşturucu” anlamına gelmektedir. Programın çalışması için CompTek, anahtar kelimelere göre arama yapmak için özel bir Rusça sözlük oluşturmuştur. 1995 yılında, internette arama yapmak için programı değiştirmeye karar vermişlerdir. Bu değişiklikler çoğunlukla Rusça konuşulan segmentte yapılmıştır. İlk başt, Yandex sınırlı sayıda siteyle çalışmıştır. Ayrıca daha sonra tüm Runet’i aramaya başlamışlardır. Yandex.Ru 1997’de resmi olarak duyurulmuştur.
- 1996’da başka bir arama motoru ortaya çıkmıştır. – BackRub, öncekilerden daha gelişmiş bir sistem olarak ortaya çıkmıştır. Anahtar kelimelere göre arama yapmanın yanı sıra sistem, siteye giden bağlantıları da dikkate almış ve sıralama yaparken bunu uygulamıştır. BackRub, Stanford lisans öğrencileri Sergey Brin ve Larry Page tarafından geliştirilmiştir.
- 1997’de Sergey ve Lari, BackRub’u daha sonra dünyanın 1 numaralı arama motoru haline gelen Google olarak yeniden adlandırmışlardır. İsim, yüzlerce sıfır içeren bir sayıyı ifade eden matematiksel “googol” (googol) kelimesinden alınmıştır. Bunun anlamı, Google’ın sonsuz miktarda bilgiye sahip bir sistem olduğuydu.
- Google araması Goto.com’da bulunuyordu (artık başka bir şirkete ait). 1998’de, anahtar kelimeler için arama sonuçlarında ilk satırlarda gösterim satma fikri ortaya çıkmıştır. Bağlantılara yapılan tıklamalar için ise, reklam verenlerden para kesilmiştir. Günümüzde Google, arama sonuçlarında yer satmayı reddetmektedir. Bunun yerine reklam verenler, Google AdWords içeriğe dayalı reklamcılık hizmetindeki reklamlara yapılan tıklamalar ve gösterimler için ödeme yapmaktadır.
- 1998’de Google’a bir rakip belirmiştir. MSN.com (Microsoft Network Search, Microsoft arama motoru). 2006 yılında, Windows Live Search (daha sonra sadece Live Search) temelinde ortaya çıkmıştır. Ayrıca 2009’da Bing adlı Microsoft arama motorunun son sürümü oluşturulmuştur. Ancak en iyi çabalarına rağmen, Bing hiçbir zaman Google ile ciddi bir şekilde rekabet edememiştir. Bing adı için komik kısaltmalar bile vardır: “But It’s Not Google” ve “Bing Is Not Google”;
- 2000 yılında Google, reklam verenler için bir hizmet olan AdWords’ü başlatmıştır. O zaman, arama sonuçlarının sağına ücretli reklamların yerleştirilmesine izin verilmiştir.
- Aynı 2000’de Yahoo, kendi tam kapsamlı aramasını oluşturana kadar 2004 yılına kadar Yahoo Search’te Google arama sonuçlarını kullanmaya başlamıştır.
- 2003’te Google, web yöneticilerinin sitelerine reklam yerleştirerek para kazanmalarını sağlayan bir hizmet olan AdSense’i başlatmıştır.
- 2006’da, Google’ın site içeriğini daha hızlı dizine eklemesine yardımcı olan bir site haritası olan Google Site Haritaları görünmüştür. Aynı zamanda 2006’da Google, YouTube video barındırma hizmetini satın almıştır.
- 2009’da, daha önce de söylediğimiz gibi, Google ile ciddi şekilde rekabet edemeyen Microsoft’tan Bing ortaya çıkmıştır.
- 2009’da, dizinde 8 milyar siteye sahip olan Google, arama motoru pazarında aslan payını (yaklaşık %70) ele geçirmiş ve hala lider durumdadır.
- 2010 yılında, Google tarafından sesli aramanın ilk kaba versiyonu tanıtılmıştır. Mobil cihazınızda arama çubuğunun yanındaki özel bir simgeye tıklamanız ve bir sorgu söylemeniz gerekiyordu. 2014 yılından itibaren ekrana dokunmadan istekte bulunabilme özelliği mevcut olmuştur. Sonraki yıllarda arama motorları algoritmalarını geliştirdiler ve Google yavaş yavaş tekelci olarak öne çıkmıştır.
Arama motorlarının popülaritesi ülkelere göre değişmektedir. Örneğin Japonya’da Yahoo! Google’dan daha popülerdir. Güney Kore’de kendi arama motoru Naver lider konumdadır. Çin’de Baidu, Soso ve Sogou popüler arama motorlarıdır. Google da oralarda çalışmaktadır. Ancak ünlü “Çin güvenlik duvarı”, sansür nedeniyle çok kısaltılmış bir versiyondadır.
Rusya’da 2 sistem başarılıdır. Bunlar Google ve Yandex’tir. Yandex’in varsayılan olarak Rus arama motorunun kurulu olduğu kendi tarayıcısı bile vardır. Başka Rus arama motorları da Rambler ve Mail.ru olarak karşımıza çıkmaktadır. Ancak Yandex’den daha düşükler ve Yandex ve Google’dan algoritmalar kullandıkları için onlara bağımsız arama motorları diyemezsiniz.
Google ve Yandex, Türkiye‘deki en popüler arama motorları olduğundan, size onlar hakkında daha fazla bilgi vereceğiz.
Google arama motoru nasıl çalışmaktadır?
Bu arama motorunun temel ilkeleri ve özellikleri vardır. Google Arama motoru web sayfalarından, medya dosyalarından, taranmış belgelerden, genel veritabanlarından, Google Hizmetlerine eklenen içerikten (Google My Business ve Google Haritalar gibi) ve diğer kaynaklardan bilgi almaktadır. Tüm arama ve yayınlama süreci 3 ana aşamaya ayrılabilmektedir. Bunlar;
- Sayfaları ve dosyaları tarama. İlk olarak, Google bilgi toplamaktadır. Yeni sayfalar aramakta ve bunları veritabanına eklemektedir. Bu, özel robotların yardımıyla yapılmaktadır. Bunlara Googlebot adı verilmektedir. Bu tür birkaç robot vardır. Bazıları bir web sayfasının içeriğini taramaktadır. Diğerleri resimleri dizine eklemekte ve diğerleri mobil düzenleme için sayfaları ve dosyaları taramaktadır. Robotlar orijinal sayfaları, kopyaları, kurallı sayfaları ve bunların kopyalarını tanımlayabilmektedir.
Google, diğer sitelerde sitenize bir bağlantı bulabilmektedir. Ayrıca manuel olarak ve bir site haritası kullanarak site taraması talep edebilirsiniz. Hangi sitelerin taranacağını, kaç sayfanın ve ne sıklıkta taranacağını robotlar kendileri belirlemektedir.
Not: Sayfa farklı URL’lerde mevcutsa veya örneğin mobil ve masaüstü sürümleri için benzer içerik varsa, arama motoru yinelenen URL’leri, diğerlerinden daha sık dizine eklenen bir ana sayfanın (standart) olduğu ve kopyaların bir arada olduğu bir grupta birleştirmektedir.
- İndeksleme. Robotlar her sayfanın içeriğini işlemektedir. Bunlara metin, medya dosyaları, etiketler (başlık, açıklama) resimler için öznitelikler (başlık, alt) de dahildir. “nofollow” veya “noindex” etiketini kullanarak veya Robots.txt dosyasına öneriler yazarak bir sayfanın dizine eklenmesini gizleyebilirsiniz. Sitenizin Google’da indekslenmesini hızlandırmak için Google Search Console ve Google Analytics’e eklemeniz size daha fazla yardım edecektir.
Not: 2020’de Google Web Yöneticisi, Google Arama Merkezi olarak yeniden adlandırılmıştır.
- Arama sonuçları. Algoritmalar (sürekli değişen ve gelişen), daha önce toplanan bilgilere dayanarak kullanıcıya isteklerine en uygun sonuçları vermektedir. Bu süreç yüzlerce faktörden etkilenmektedir. Örneğin: davranışsal faktörler, sayfa yükleme hızı, mobil cihazlar için optimizasyon, içeriğin benzersizliği, sitede gezinme kolaylığı, konum, site güvenilirliği, tasarım. Sorun sitelere, resimlere, haberlere, bilgi bloklarına, videolara bağlantılar içeren sayfalar şeklinde sağlanmaktadır.
Doğru yayın için özel algoritmalar geliştirilmektedir. Sitenizi her belirli algoritma için ayarlamaya çalışmak işe yaramamaktadır. Çünkü bunlar üzerinde çalışmalar, testler ve deneyler günlük olarak yapılmaktadır (geliştiricilere göre). Temel olarak, algoritmalar şunlardan sorumludur;
- Kelimelerin ve ifadelerin analizi – kelimelerin anlamının belirlenmesi, istekte yazım hatalarının varlığında arama, argo muhasebesi vb. isteğin türü de (kişinin tam olarak aradığı şeydir. Bir inceleme, haber veya video.), bilgilerin alaka düzeyi dikkate alınmaktadır.
- Uygun sayfaların seçimi – kullanıcının ne aradığını anladıktan sonra, algoritmalar istekle eşleşen bilgileri içeren sayfaları toplamaktadır.
Örnek: Google’a “Bir kedi yatağı nasıl yapılır” sorulması. Google, ne yapacağımızı kendi ellerimizle belirlemektedir. Ayrıca YouTube’dan birkaç video talimatı seçmektedir. Fikrimizi değiştirebildiğimiz için, her ihtimale karşı Google bize hemen hazır yatak alabileceğiniz reklamları da göstermektedir.
Aşağıda, arama makaleleri göstermektedir. Örneğin, “Kendin yap, yatak yapmanın 7 kolay yolu”, “Kendin kedi yatağı yap (70 fotoğraf)” ve diğerleri.
Not: Google, sonucu bir video + reklam ekle şeklinde gösterebilirse, aramada öncelikli konumlara sahip olacakları ortaya çıkmaktadır. Ancak bu her zaman durum böyle değildir. Örneğin, “Instagram’a nasıl kayıt olunur” sorgusu için Google, önce Facebook yardım merkezinden gelen metin bilgilerini ve ardından videoyu göstermektedir. Bazen bir sorgunun sonuçları hiç videosuz da olabilmektedir.
Bu arada, bir kullanıcı bir sorgu yazmaya başladığında, Google bunun ne olabileceğini tahmin etmektedir. Ayrıca tam sürümü veya benzerlerini sunabilmektedir. Yine bu durum da özellikle yavaş yazan kişiler için (örneğin ebeveynler, büyükanne ve büyükbabalar) aramayı büyük ölçüde kolaylaştırarak sorgunun devamını karşınıza getirebilmektedir.
Ayrıca, Google genellikle arama sonuçları arasında benzer sorguları göstermektedir. “Instagram’a nasıl kayıt olunur?” sorgusu için bir örnektir.
- İlgili Sayfa Sıralaması – Bir sorguyla eşleşen binlerce veya milyonlarca sayfa olabilmektedir. Algoritmanın bu aşamadaki görevi, en uygun siteleri seçmektir.
Not: Bu aşamada Page Rank yetki hesaplama algoritması devreye girmektedir. Ancak bu sıralama faktörlerinden sadece bir tanesidir. Bu siteye hangi yetkili kaynakların bağlantı verdiğine bakmaktadır. Bu da yararlı ve ilginç olduğunun bir göstergesidir. Bu algoritmanın nasıl çalıştığını anlamak, zaman içinde bir sürü bağlantı satın alan TOP’da düşük kaliteli ve hatta sahte siteler göründüğünde, bağlantı satmak için bir pazara yol açmıştır. Çünkü algoritma ne kadar çok bağlantının, o kadar önemli ve daha iyi olduğuna inanıyordu. Zamanla, algoritma geliştirildi ve artık bir site sadece bağlantı satın alarak ÜST’e getirilememektedir. Ayrıca Google bu tür eylemleri spam olarak tanımayı ve bunları arama sonuçlarından hariç tutmayı öğrenmiştir.
- En alakalı sonuçları gösterme – önceki aşamada sonuçları seçtikten sonra, algoritmalar bunları arama sonuçlarında konumlarına göre dağıtarak görüntülemektedir (ilk sayfada genellikle 10 bağlantı vardır). Sitenin farklı tarayıcılarda ve mobil cihazlarda ne kadar doğru görüntülendiği gibi birçok faktör de söz konusudur. Bu faktörlerin birçoğu web yöneticileri tarafından etkilenebilmektedir. Bu nedenle Google, onları değişiklikler konusunda uyarmaya ve onlara yardımcı olacak araçlar oluşturmaya çalışmaktadır. Örneğin 2018 yılında sayfa yükleme hızı gibi bir kriter getirilmiş ve webmasterlar için bu hızı öğrenip site optimizasyonu için öneriler alabileceğiniz PageSpeed Insights ve WebPagetest hizmetleri oluşturulmuştur.
- Kullanıcı Sorgusu – Bu algoritmalar, arama sonuçlarını etkileyen kullanıcı verilerini toplamaktadır. Örneğin Google, konumu, belirli bir cihazdaki Google Arama ayarlarını, önceki aramaları, tıklamaları, arama geçmişini, diğer Google hizmetlerindeki etkinlikleri dikkate almaktadır.
Temel olarak, sıralamayı etkileyen tüm faktörler şartlı olarak 3 gruba ayrılabilmektedir. Dahili (site sayfalarının içeriği, dahili bağlantı, tasarım, kullanılabilirlik, içeriğin kullanışlılığı, sayfa yükleme hızı), harici (harici bağlantılar, sosyal ağlardaki gönderiler, harici kaynaklardan geçişler) ve davranışsal (tarama derinliği, hemen çıkma oranı, kullanıcının sitede geçirdiği toplam süre).
Yandex arama motoru nasıl çalışmaktadır?
Temel çalışma prensibi Google’ınkiyle aynıdır. Tarama, indeksleme, sonuçları yayınlama. Ama bazı özellikler vardır. Bu nedenle Yandex, indeksleme için bir site eklemeniz gereken kendi Web Yöneticisine sahiptir. BDT’de bir siteyi tanıtmak için, Rus dilinin morfolojisini dikkate alarak kelime biçimlerini tanıyabildiğinden Yandex’in kullanılması tercih edilmektedir. Ayrıca, aramanızı belirli bir bölgeyle daraltmanıza da olanak tanımaktadır. Yerel bir işletmeyi tanıtmak için kullanışlıdır.
Yandex, Rusça’ya ek olarak Ukraynaca, Belarusça, Tatarca, Kazakça, İngilizce, Almanca, Türkçe ve Fransızca’yı da tanımaktadır.
Yandex, Google aramasının Android ve iOS‘a önceden yüklenmiş olması nedeniyle Google’dan daha düşüktür. Ayrıca Rus arama motorunun herkesin yapmadığı ayrı olarak indirilmesi gerekmektedir. Bu nedenle Yandex’i bir bilgisayardan daha fazla kullanmak mümkün olmaktadır.
Yandex’in bariz dezavantajlarından bir tanesi, bazen Yandex’in müşterilerin ve ziyaretçilerin çoğunu kasıtlı olarak Yandex.Zen, Yandex.Market, Yandex.News ve diğerleri gibi kendi hizmetlerine aktardığı, daha fazla hizmet yarattığı ve giderek daha fazla alan ayırdığı görülmesidir.
Yandex, web sayfalarına ek olarak resimleri, PDF belgelerini, RSS bloglarını ve forumlarını, RTF, .doc, .xls, .ppt formatlarındaki dosyaları da bulmaktadır.
2007’den 2021’e kadar Yandex geliştiricileri yaklaşık 24 algoritma oluşturmuştur. İşte bunlardan sadece birkaçı: “Sürüm 7” (2007’deki ilk algoritma), Magadan (2008, belgelerin benzersizliğini dikkate almaya başladı), Arzamas (kullanıcının bölgesini hesaba katmak için), Snezhinsk (2009, algoritmalardaki en büyük değişikliklerden biri, örneğin dahili optimizasyon gereksinimleri sıkılaştırıldı, GEO için arama sonuçları iyileştirildi), Reykjavik (2011, kullanıcıların dil tercihleri, bu algoritma arama sonuçlarının kişiselleştirilmesinin geliştirilmesinin başlangıcı oldu), Minusinsk (2015, çok fazla SEO bağlantısına sahip siteleri düşürmeye başladı).
2016 yılına kadar algoritmalar belgenin özünü dikkate almıyordu. Ancak temel olarak anahtar kelime sayısı, kullanıcı davranışı ve içerik miktarı gibi standart faktörlere dayanıyordu. 2016 yılında Yandex, sayfaları anahtar kelimelere göre değil, anlamlara göre arayan Palekh algoritmasını duyurdu.
2017 yılında, isteğin anlamını ve sitelerin sayfalarını karşılaştıran daha gelişmiş bir “Korolev” algoritması ortaya çıktı. Ayrıca 2017’de, yeniden optimize edilmiş metinleri algılamayı öğrenen ve web siteleri için içerik oluşturma yaklaşımını değiştiren sansasyonel Baden-Baden algoritması ortaya çıktı (web yöneticileri, anahtar kelimelerin sayısına değil metnin kalitesine odaklandı). 2020’nin sonunda Yandex, geliştiricilere göre son 10 yılda sıralama kalitesinde rekor bir iyileşme sağlaması gereken (sinir ağlarının kullanımı nedeniyle) anlam bakımından daha gelişmiş bir arama ile yeni bir YATI algoritması duyurdu.
Sıralama algoritmalarına ek olarak, davranış faktörlerini aldatma, tıklama (kullanıcıların bilmeden tıkladığı sayfalara görünmez öğeler yerleştirme), rahatsız edici reklamlar, araya giren uyarılar, yetersizlik için filtreler gibi yaklaşık 25 anti-spam filtresi oluşturulmuştur.
Arama motorlarının gelişimi ve pazarı
Ülkemizde önde gelen 2 arama motoru vardır. Bunlar; Google ve Yandex olarak öne çıkmaktadır. Kasım 2022 itibariyle bu arama motorlarının payı şu şekilde dağıtılmıştır.
- Google – %59,6
- Yandex — %38.7
- Bunları Search.Mail.ru (%1,5), Rambler (%0,1) ve Bing (%0,1) takip etmektedir.
Avrupa’da;
- Google lider (%92.92),
- Bing (%3.48)
- Yandex (%1.48)
ABD’de;
- Google (%88.1),
- Bing (%6.16)
- Yahoo! (%2.96).
Birisi veya bir şey Google’ın tekelini kırabilir mi? 2020 yılında arama motoru lideri için aynı anda 2 ciddi sıkıntı yaşanmıştır. Bunlar;
- Medya, Apple’ın kendi arama motorunu oluşturabileceği ve doğrudan bir rakip olabileceği gerçeğinden bahsetmeye başlamıştır. Şimdiye kadar bu sadece konuşmadan ibarettir. Ancak dünyanın en pahalı şirketi kesinlikle teknolojik yeteneklere sahiptir. Ayrıca, 2014’ün sonunda Apple zaten Google ile işbirliğini sona erdirme seçeneğini düşünmektedir. Ayrıca buna da tekrar dönebilme seçeneğine de sahiplerdir. Bununla birlikte, Apple Google ile de iyidir. Yalnızca iOS’taki arama motorunu varsayılan olarak kullandığı için Apple, Google’dan yılda 9 milyar dolar almaktadır.
- Çok daha ciddi bir tehdit, arama motoru pazarındaki tekel ve reklamcılık işinin yanı sıra Chrome’u satma zorunluluğu nedeniyle ABD Adalet Bakanlığı’nın Google’a karşı açtığı davadır. Böyle yüksek profilli bir hikaye en son 1998’de Microsoft’a karşı benzer bir antitröst davası açıldığında olmuştur. Bu tür davalar yıllar alabilmektedir. Ayrıca Google için tam olarak nasıl sonuçlanacağını söylemek zordur. Microsoft, milyonlarca dolarlık para cezaları ödemek ve API‘sini üçüncü taraf geliştiricilerle paylaşma gereksinimi gibi mahkeme koşullarını kabul etmek zorunda kalmıştır. Bu dava 2000 yılında Bill Gates’in şirketten ayrılma kararını da etkilemiştir. Ayrıca davalar olmasaydı Microsoft’un mobil işletim sistemi pazarına öncülük edeceğini ve herkesin iOS ve Android yerine Windows Mobile kullanacağını belirtmiştir. Bakalım Google denemesi nasıl bitecektir.
- Küresel ölçekte tekel, kendisini gizli bir arama motoru olarak konumlandıran DuckDuckGo arama motoru tarafından sarsılabilecektir. Bu arada, varsayılan olarak Tor tarayıcılarında kullanılmaktadır. Bunun nedeni, Amerikan hizmetlerinde veri sızıntısı ile ilgili çok sayıda skandal bulunmaktadır. Örneğin, Facebook’a yönelik suçlamalar veya Gmail’i hackleme gibi iddialar bulunmaktadır. Google, 2005’ten beri periyodik olarak veri sızdırmak ve gizliliği ihlal etmekle suçlanmaktadır.
- Rus ölçeğinde, Rusya’ya satış için ithal edilen akıllı telefonlara, tabletlere, bilgisayarlara ve akıllı TV’lere Rus yazılımının önceden yüklenmesine ilişkin bir yasa bulunmaktadır. Bu yasa ise 1 Nisan 2021’de yürürlüğe girmiştir.
Sonuç olarak;
2009’dan günümüze arama motorları hızla gelişmektedir. Ayrıca arama algoritmalarını kıskanılacak sıklıkta değiştirmekte ve iyileştirmektelerdir. Böylece kullanıcının isteklerine en uygun içeriğin arama sonuçlarında karşınıza çıkması sağlamak istemektelerdir. Dolayısıyla 10 yıl önce, robotları aramak veya bağlantı satın almak ve aramanın en üst sıralarına çıkmak için anahtar kelimelerle yeniden optimize edilmiş makaleleri “beslemek” mümkün olmuştu. Ancak şuanda bu tür siteler için hiçbir şey mümkün değildir.
Artık arama motorları davranışsal faktörleri (sıralama koşullarından biri olarak) dikkate almaktadır. Bir kişinin sitede ne kadar zaman geçirdiği, diğer sayfalara gidip gitmediği, bir süre sonra siteye dönüp dönmediği gibi sebepleri incelemektedir. Sitelerin benzersizliği, kullanılabilirliği, harici bağlantıların kalitesi (sayıları değil) gibi nedenleri içermektedir. Yeni algoritmalar, web yöneticilerini anlaşılır insan dilinde yazılmış faydalı içerik oluşturmaya motive etmektedir. Algoritmaların sürekli değişmesi, SEO uzmanları için bir baş ağrısıdır. Ancak anahtar kelime tuvalleri değildir. Sorularına cevap veren yüksek kaliteli siteler görmek isteyen sıradan kullanıcılar için bir adımdır.
